Ce que les consommateurs du Golfe attendent en 2025
Nouveaux leviers culturels, mutations comportementales et implications pour les marques dans le Golfe
En 2025, la région GCC se situe à l’avant-garde d’une transformation majeure :
hausse du pouvoir d’achat, digitalisation accélérée et émergence d’une nouvelle génération de consommateurs exigeants.
Les consommateurs attendent plus que des produits — ils veulent des expériences personnalisées et des marques porteuses de sens.
🔹 Renaissance du retail
Selon Logic Consulting, le retail GCC devrait dépasser 390 milliards de dollars d’ici 2028, l’Arabie Saoudite et les Émirats Arabes Unis représentant près de 78 % des dépenses.
Les expériences digitalisées et la personnalisation augmentée par l’IA redéfinissent l’exigence de sophistication.
🔹 La beauté réinventée
D’après Vogue Business, le marché de la beauté et du personal care dans le GCC devrait atteindre 60 milliards de dollars d’ici 2025.
Les consommateurs privilégient les formulations clean, les produits halal-certifiés et les soins fondés sur la science.
Les influenceurs arabes jouent un rôle clé dans la découverte produit sur TikTok et Instagram.
🔹 Quand l’authenticité culturelle rencontre la modernité
Les Gen Z et Millennials du Golfe sont des curateurs culturels.
Ils recherchent authenticité, inclusivité et récits localement ancrés.
Les marques capables de marier nuance culturelle et innovation globale — comme la parfumerie de niche ou les collaborations mode régionales — génèrent une fidélité plus forte.
Brand takeaway :
Pour résonner dans le GCC en 2025, votre marque doit être personnalisée, premium et culturellement alignée — en particulier en Arabie Saoudite, où 70 % de la population a moins de 35 ans et revendique une consommation guidée par les valeurs.